Stringa di ricerca nei motori di ricerca

Stringa di ricerca nei motori di ricerca

Ad esempio, se volete andare in vacanza a Roma il prossimo fine settimana, potreste andare su un motore di ricerca e inserire come stringa di ricerca (o chiave di ricerca, o keyword) la parola "roma" oppure frasi come "vacanza roma" oppure "hotel roma" oppure "volo milano roma" oppure "hotel 3 stelle roma zona colosseo".
Ogni stringa di ricerca genera una diversa SERP. Quindi i siti che appaiono con la stringa "hotel roma" probabilmente saranno diversi da quelli che si ottengono con la stringa "hotel 3 stelle roma zona colosseo": questo perchè per le due stringhe (comunque attinenti allo stesso prodotto) l'algoritmo del motore di ricerca individua diversi siti considerati attinenti. Ad esempio il sito di un hotel 4 stelle vicino all'EUR potrebbe apparire nelle SERP della stringa "hotel roma" mentre non dovrebbe apparire nella SERP dell'altra stringa (perchè non attinente, cerco un hotel 3 stelle al Colosseo e non un 4 stelle in un'altra zona della citta').
Anche se ci sono stringhe che portano piu' visite e altre che ne portano meno, è importante che un sito web sia posizionato almeno per le possibili stringhe principali attinenti alla sua attività. Questo è molto difficile, perchè soprattutto in alcuni settori (ad esempio il turismo) il numero di possibili stringhe di ricerca è molto ampio, e quindi le stringhe piu' importanti (ad esempio "hotel roma") portano comunque una parte piccola del totale di traffico internet derivante da chi usa un motore di ricerca per trovare un hotel a Roma (traffico che si disperde tra centinaia di stringhe): questo è quello che gli esperti di settore chiamano "coda delle ricerche", "coda", "coda lunga" o "long tail".
C'è poi da considerare un altro aspetto, ancora piu' importante. Diverse stringhe di ricerca relative ad un certo prodotto oltre che a poter portare un diverso numero di visitatori, hanno diverse % di conversione in acquisto, e di solito piu' la stringa è precisa piu' è alto il tasso di conversione delle visite in acquisti. Ad esempio, si potrebbe ipotizzare che (sono numeri inventati, per cercare di spiegare) la stringa "hotel roma" possa portare 1.000 visite al giorno con un tasso di conversione di visite in prenotazioni in hotel dello 0,50%: questo significa che ogni giorno quella stinga genera 1.000 visite e 5 prenotazioni (1.000 x 0,50%). Una stringa come "hotel 3 stelle roma zona colosseo" invece identifica un prodotto molto piu' specifico e vicino ai bisogni di chi cerca: quindi probabilmente generera' un minor numero di visite (ad esempio 50) ma non un tasso di conversione in prenotazioni del 6%: quindi le 50 visite giornaliere si convertiranno in ben 3 prenotazioni al giorno (50 * 6%).
La cura della long tail è molto importante perchè lavorare su molte stringhe secondarie permette di intercettare, in totale, un ammontare di traffico significativo (somma di tante stringhe con poche visite ognuno) lavorando su SERP meno difficili per un SEO (meno competizione per posizionasi) ma che offrono tassi di conversione in vendite molto molto interessanti.